병원 마케팅 유튜브 제작, 옆 병원 신규 환자가 2배로 늘어난 이유

병원이나 건강기업이 합리적인 비용으로 퀄리티 높은 홍보영상을 만들 방법은 없을까?헬스케어와 건강전문기업, 병원의 특성을제대로 아는 PD는 어디 없을까?

예전에 헬스케어 기업에서 브랜드매니저로

일하던 시절, 제겐 고민이 하나 있었습니다

1. 1. 예산은 합리적으로 잡으면서

고퀄리티 홍보영상을 뽑아내야 한다는 점

1. 2. 헬스케어 기업이 어떤 곳인지 아는

제작팀을 찾아내는 일이었습니다

마케팅 대행업계에 사기꾼이 많다는 말이 있어, 헬스케어 기업 재직 시절 송출됐던 기사자료를 공개합니다

행복하게 건강하려면 '운동' 필수…생식도 함께

물론 헬스케어

기업의 특성까지 파악하면서 높은 퀄리티의

영상을 뽑아내는 업체도 존재했습니다

다만 그런 곳은 대체로 규모가 컸고

영상 한 편에 최소 1천만원이라는 비용에서

출발했습니다

실무자로서는 예산은 아끼면서도

결과물은 좋아야 했으니

업체를 알아보고 미팅을 잡는 데만 해도 꽤 많은

시간을 쏟았던 기억이 납니다

운 좋게 업체를 만나도 막상 결과물 앞에서는

실망하는 일이 잦았습니다

병원 마케팅 유튜브 제작을 두고 CEO와 원장, 건강전문기업, 병원 홍보 담당자가 안는 고민을 풀어드립니다

그래서 이렇게 준비했습니다. 건강전문 기업 홍보담당자로 일하던 시절 제가 품었던 고민을 대신 해결해 드리려 합니다

1. 1.건강, 병원 콘텐츠에 대한 지식 -10년 넘게 건강기능식품, 식품 , 헬스케어 ,

제품, 병원 (암, 정형외과, 신경외과,

소화기내과, 뇌신경과, 성형외과,치과) 분야 콘텐츠를

만들어 온 경험이 있습니다

기업에 몸담았던 7년 이상의 기간 동안 식품과 건강식품,

의료기기 마케팅은 물론이고 계열사 병원

홍보까지 도맡아 진행했습니다

그러다 보니 살아남으려면 건강 관련 지식을

머릿속에 채워 넣을 수밖에 없었습니다

건강 전문 분야 콘텐츠를 제대로 만들기 위해

지금도

매주 건강책 1권을 사서 읽어

나가는 중입니다

남을 따라 하기만 하는 콘텐츠로는

의사나 박사급 전문가들의 니즈를 충족하는

시나리오를 기획할 수

없기 때문입니다

자기개발서 역시 해마다 20권 이상을 매일 읽으며 삶에 적용하고, 신의를 중심에 두고 일하는 덕PD입니다

https://blog.naver.com/fms4060/223307634328

'나의 부 명예 VS 타인의 행복' , 나의 선택은? (2023년 자기 계발서 책 20권 읽은 PD가 '기브앤테이크'를 읽고)

1. 2. 여러 방송 매체를 거친 제작 경험

• -홈쇼핑: 일반식품과 건강기능식품 홈쇼핑 영상물을 100편 넘게 만들어 봤습니다

• – TV: 모닝와이드와 동치미, 천기누설을 비롯해 지상파(케이블) 방송을 30편 이상 제작했습니다
• – 유튜브 : 기업과 병원의 병원 마케팅 유튜브 제작을 맡는 동시에 개인 유튜브도 운영하며 비즈니스로 연결하고 있습니다

*홈쇼핑 영상을 맡아 보신 분이라면

공감하시겠지만, 식품과 의료 분야 광고 심의를

통과하는 게 결코 만만한 일이 아닙니다

1. 3. 마음을 움직이는 인터뷰 콘텐츠 /

영상을 통한 고객 유입

• – 예전에는 5백억 이상 팔리는 제품들을 책임지는 마케터로 살았습니다

지금은 마케팅 강사이자 마케팅법인 회사의

대표로서 여러 기업과 콘텐츠를 만들어

가고 있습니다

촬영과 편집만 하고 끝내는 게 아니라

마케터의 시선으로 비즈니스와 이어지는 콘텐츠를

만들어 가고 있습니다

제 개인 유튜브 채널 역시 비즈니스와 연결해

1년간 매달 1천만원 이상의 수익을 만들어 본 경험이 있습니다

지금은 200개가 넘는 기업을 맡고 있으며

많게는 매출을 2배 이상 끌어올렸습니다

어느 병원에서는 제가 만든 병원 마케팅 유튜브 제작 영상을

본 뒤 먼 지방에서 수도권까지 찾아왔습니다

매달 2~3명씩 방문이 이어졌습니다

환자 한 명당 객단가는

연 기준으로 최소 2천~1억 정도가 나오긴 했습니다

특히

인터뷰 전문 콘텐츠를 만들어 가면서

가장 좋은 컨디션과 시나리오로

영상을 완성해 드립니다

주제만 알려 주시면 거기에 맞는 시나리오를 써 드리므로

굳이 외우지 않아도 촬영이 가능합니다

---

그럼 실제 사례를 들어

얼마 전 작업했던

수원 소재 병원 콘텐츠

이야기를 들려드리겠습니다

빗방울이 조금씩 떨어지던 날,

병원 홍보 영상 촬영 일정이 잡혀 있어

수원으로 출발했어요

용인에서 국밥으로 배를 든든히 채우고

촬영장비를 챙겨 PD님과 함께 촬영지로

이동했지요

친절하게 맞아 주신 원장님과 인사를 나눈 뒤

미리 써 둔 시나리오를 놓고

마지막으로 조율한 다음

촬영에 들어갔어요

저희 건강한마케팅 회사는

스토리가 담긴 고퀄리티 유튜브용 홍보 영상을

만들어 드리고 있어요

(홍보영상보다는 유튜브 제작 위주로 합니다^^)

각 분야 전문가들이 모여

본연의 가치가 드러나는 영상을 만들어

드리고 있어요

기획만 따로 맡는 분

시나리오만 따로 맡는 분

촬영과 편집을 따로 맡는 분들이 힘을 모아

홍보영상이 아니라 영화 같은 작품을 만들어 냅니다

얼마 전에는 수원에 있는 치과의 홍보 영상을

작업해 드렸어요

촬영 시간은 모두 합쳐 3시간 정도 걸렸고요

장면마다 미리 기획해 둔 대본을 바탕으로

촬영을 이어 갔어요

병원 마케팅 유튜브 제작의 감성적인 스토리텔링과 영상미

흔한 병원 홍보영상을 살펴보면

그 병원의 특징과 강점을 죽 나열해 놓은

경우가 대부분입니다

그런 영상에는 환자들이 별다른 관심을

두지 않습니다

그래서 저희는 사람 중심의 영상을 만들며

실제 사례를 직접 듣고 그것을 토대로 시나리오를

써서 촬영에 들어갑니다

이번 촬영 역시 실제 환자분의

사례를 영상에 담아 진행했습니다

감성적인 스토리텔링을 더해, 영상을 본

시청자가 한 번 더 떠올리게 되는 영상을

만들어 드려요

영화를 떠올려 보면

주인공이 힘든 사건과 마주하고

그것을 하나씩 풀어 갈 때 우리는 화면에

푹 빠져들게 됩니다

홍보영상에도 똑같이

그런 장치를 넣어 작업합니다

힘들었던 사례가 좋아진 사례로 바뀌는 과정을 근거 삼아

영상을 구성하고

긴장감 있는 음악-> 밝은 배경음으로 이어가며

흑백 톤의 영상미 -> 밝은 영상 컬러감의 흐름을

지켜 갑니다

덕분에 평범한 홍보영상과 달리

한 번 더 시선이 머무는

영상을 만드는 것을 목표로 삼습니다

병원 마케팅 유튜브 제작, 시나리오는 직접 쓰지 않으셔도 됩니다

사전 인터뷰나 Q&A 설문지에

강조하고 싶은 내용만 적어 주시면 됩니다

전문 작가가 특성에 맞춰 시나리오를

써 드리고, 그 시나리오는 프롬프터 장비로

편하게 읽으시면 되니

걱정하지 않으셔도 돼요

요즘 기업과 병원에서 문의가 많이 들어와

하루하루 바쁘게 지내고 있네요 ~

시나리오만 해도 한 주에 8개 넘게

써 내려가고 있습니다 ㅎ

건강 헬스케어 회사에서 7년 넘게

일하며 쌓은 홈쇼핑 영상과 유튜브, 방송 프로그램

제작 경험이 지금 하는 일에 큰

보탬이 되는 것 같습니다

저희를 찾아 주시는 곳은 주로 병원과

식품회사, 헬스케어 회사입니다

이런 회사들은 특수한 영역을 다루다 보니

식품과 의료 관련 미디어 제작을 경험해 본

전문가를 원합니다

회사에 다니며 식품 및 의료기 마케터로서

건강기능식품 관련 법을 외웠고

콘텐츠 심의 때문에 방송통신위원회에

매번

문의했던 경험이 지금 큰 도움이 되네요 ㅎ

최근에는 브랜드블로그도 글 4개만으로 수술 환자가 오는 성과가 나면서 입소문이 나, 많은 분들이 찾아 주셔서 그저 감사할 뿐입니다.

콘텐츠 제작 업체를 고를 때 고민이 많으실 것 같은데요.

그 업체의 구성원들이 과거에 어떤 일을 해 왔고 어떤 전문성을 갖췄는지 꼭 확인해 보시길 권합니다

다음에도 좋은 글로 인사드리겠습니다

▶함께 보면 좋은 글

필자가 연예인들에게도 비용을 받고 콘텐츠를 제작한 이유

병원 '브랜드블로그' VS '유튜브' 마케팅 중 하나만 선택한다면? (+ 병원브랜딩)

병원 퍼스널 브랜딩 마케팅을 하는 방법

지긋지긋한 어워드 광고하지 마세요! 병원 마케팅, 퍼스널 브랜딩 (전문직 의사 대상 유튜브 마케팅 교육 후)

* 병원 마케팅 유튜브 제작이 궁금하신 분은

아래 카톡방으로

문의해 주세요

http://pf.kakao.com/_GJPjG/chat

건강한마케팅

자주 묻는 질문

병원 홍보영상에서 환자 관심을 끌지 못하는 이유는 무엇인가요?

병원의 특징과 강점만 늘어놓는 구성이기 때문입니다. 글에서는 이런 영상에 환자들이 별다른 관심을 보이지 않는다고 말합니다. 그래서 실제 사례를 직접 듣고 그것을 토대로 만든 시나리오로 사람 중심의 영상을 제작한다고 설명합니다.

감성적인 스토리텔링은 어떻게 영상에 적용되나요?

영화처럼 힘들었던 사례가 좋아진 사례로 이어지는 흐름을 근거로 구성합니다. 음악은 긴장감 있는 곡에서 밝은 배경음으로, 화면은 흑백 톤 영상미에서 밝은 영상 컬러감으로 바꿔 갑니다. 시청자가 한 번 더 떠올리게 되는 영상이 목표입니다.

시나리오를 직접 써야 하나요?

직접 쓰실 필요가 없습니다. 사전 인터뷰나 Q&A 설문지에 강조하고 싶은 부분만 적어 주시면 전문 작가가 특성에 맞춰 시나리오를 작성합니다. 촬영할 때는 프롬프터 장비로 읽기 때문에 외우지 않아도 됩니다.

헬스케어·병원 콘텐츠 제작 업체를 고를 때 무엇을 봐야 하나요?

그 업체 구성원들이 과거에 어떤 일을 했고 어떤 전문성을 지녔는지 확인하라고 조언합니다. 식품·의료 영역은 광고 심의처럼 특수한 부분을 다루는 만큼, 관련 미디어 제작 경험이 있는 전문가를 찾는 기업이 많습니다.

실제 유튜브 영상 제작 후 어떤 성과가 있었나요?

어느 병원에서는 제작한 유튜브 영상을 보고 지방에서 수도권까지 매달 2~3명씩 방문했습니다. 브랜드블로그 역시 글 4개로 수술 환자가 오는 성과가 있었다고 밝혔습니다. 성과는 사례마다 다르게 나타날 수 있습니다.