병원마케팅, 병원슬로건, 의원슬로건을 살리는 한 줄의 3가지 법칙 (산부인과·치과 예시)

병원마케팅에서 사람 마음을 흔드는 한 줄 슬로건, 따로 지켜야 할 법칙이 있을까요?

슬로건을 만드는 방법을 다룬 글

1-6. 어떤 가치를 줄 것인가? [병원 슬로건 제작 법: 퍼스널 브랜드 마케팅]

슬로건을 실제로 굴러가게 만드는 행동수칙을

실제 사례와 함께 살펴보았다

1-7. 한 줄이 말장난이 되면 안 됩니다 (기업 슬로건 :퍼스널 브랜딩 마케팅)

나는 예전에 4년 동안 기업의 제품 마케팅을 맡으면서

여러 신제품의 슬로건을 만들어 왔고

천억 대 기업 회장, VVIP 상위 0.1% 인물 들의

슬로건까지 제작해 본 경험이 지금 큰 도움이 되고 있다

내가 '서울대'에서 강의를 한 이유 | 개원 '의사' 고민 해결의 새로운 지평 '배러투데이'

원장님과 CEO를 대상으로 강의할 때에도

병원을 설명하는 한 줄의 중요성을 강조하는 편인데

그래서 오늘은 좋은 한 줄 슬로건의 3가지 법칙을 이야기해보려 한다

좀 더 쉽게 와닿도록

병원과 원장의 시각에서 정리해보겠다

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1. 1. 병원마케팅, 병원슬로건, 의원슬로건의 출발점 — 혜택이 담긴 핵심 가치

이는 베스트셀러 ‘스타트 위드 와이(START WITH WHY)’에서 성공하는 사람들의 사고방식을 ‘WHY’라는 개념으로 풀어낸 미국의 유명 비즈니스 컨설턴트 사이먼 시넥이 펼친 주장이기도 하다

사이먼 시넥은 사람들이 제품의 '무엇'이 아니라 '왜'를

더 무게 있게 본다는 이론을 내놓았다

더불어 슬로건 안에는 그 핵심 가치가 반드시 들어가야 한다고

말한다

요약하자면

사람들이 내 상품을 살 수밖에 없는 이유, 그

혜택을 슬로건으로 규정해야 한다는 뜻이다

이번 예시는 산부인과 병원으로 들어보겠다

우리 병원은 환자분들의 시간을 소중히 생각합니다

• ->이 문장은 아래처럼 '혜택이 담긴 핵심 가치' 형태로

고쳐주면 한결 좋아진다

기다림 없이, 자녀 곁에산부인과 병원 슬로건 예시

이 한 줄에는 대기 없이 곧바로 병원 진료를 받을 수

있다는 뜻도 들어 있고

출산을 기다리는 시간을 줄여 아이를 곧바로 품에 안게 해준다는 뜻도 함께 담겨 있다

이때 말하는 혜택은 특징이나 설명이 아니며

고객 입장에서 두 번 곱씹지 않아도 곧장 자기 일로

느껴지는 혜택을 짚어줘야 한다

1-7. 한 줄이 말장난이 되면 안 됩니다 (기업 슬로건 :퍼스널 브랜딩 마케팅)

당연히 이런 슬로건을 쓰려면 앞서 이야기한 행동 원칙처럼 그 시스템이 일, 주, 월 단위로 꾸준히 돌아가고

점검되어야 한다

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1. 2. 병원마케팅, 병원슬로건, 의원슬로건은 짧고 간결하게

머릿속에 오래 남는 속담이나 메시지를 하나씩 떠올려보면

한 가지 공통점이 보인다.

전부 짧고 간결하다는 점이다

수학의 '정석'에 비유되는

마케팅의 정석 '스틱'에서도 짧고 간결한 글이 중요하다고 이야기한다

전 세계에서 오래 살아남은 메시지와 속담을 분석해 보니 '짧고 간결하다'는 공통점이 발견됐다는 것이다

가령 이런 슬로건을 내건 병원이 있다고 해보자

우리 병원은 평택에서 유일하게 10인의 치과 전문의가 진료합니다

• -> 이 한 줄은 아래처럼 간결하게 다듬어 주었다

평택, 10인 치과 전문의가 진료합니다

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1. 3. 병원마케팅의 마지막 법칙 — 감정을 건드릴 것

앞에서 이성보다 감정이 더 중요하다고 짚었다.

https://blog.naver.com/fms4060/223616277555

1-1. 지갑 열려면 사람 마음이 먼저 (퍼스널 브랜딩 마케팅)

펜실베니아 대학교 와튼 스쿨 교수이자 작가이며

'바이러스 마케터'로 불리는 조나 버거도 같은 이야기를 한다

덧붙이자면 마케팅 학문이 태동한 미국의 마케팅 협회에서

가장 생산적인 마케팅 연구자 상위 5위에 이름을 올린 인물이다

조나 버거가 쓴 컨테이저스에도 이 이야기가 등장한다

감성의 법칙이라는 소제목 아래

사람들의 마음을 움직일 주제를 골라 소통하라고 말한다

이번에도 산부인과 병원을 예로 들어보겠다

산모 중심 환자에게 최고의 진료를 제공하여 신뢰를 얻겠습니다

• -> 이 문장은 감정을 건드리도록 이렇게

고쳐 보았다

(덧붙이면 '최고'라는 표현은 의료광고 법상 사용불가)

엄마의 소중한 일상을 지킵니다

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오늘은 이렇게 좋은 슬로건을 만드는 3가지 법칙을

정리해 보았다

혜택이 담긴 가치, 짧고 간결하게, 감정을 자극하기

슬로건 제작을 고민 중이라면

이 3가지를 염두에 두고 만들어 보면 좋겠다

다음 시간에는 슬로건에 못지않게 강력한 힘을 내는 '별명'으로 고객을 끌어오는 방법을 다뤄보겠다

다음 편 보러 가기 클릭

1-9. 상품,기업,채널명 대신 '별명' 불리우면 지갑 열리는 이유 (+부부싸움 줄이는 비법 : 브랜드 마케팅)

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#병원마케팅을 잘하고 싶은 분께 도움이 될 글

https://blog.naver.com/fms4060/223315993606

병원 '브랜드블로그' VS '유튜브' 마케팅 중 하나만 선택한다면? (+병원브랜딩)

병원 브랜딩, 서울대 의사분들 대형병원이 재계약하는 이유 (마케팅 대행)

강남병원마케팅, "경쟁사 병원에서 블로그 내려 달라고 연락왔어요"

유튜브제작업체, 3달 만에 지방에서도 환자 오게 했던 방법 '뻔한 내용 아님' (전문직, 병원홍보, 병원유튜브제작)

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#브랜드마케팅을 잘하고 싶은 분들께

보탬이 될 "마케팅" 글

1부) 사람마음 잡기

1-1. 지갑 열려면 사람 마음이 먼저

1-2 고객의 뇌를 움직이는 '본능 마케팅'

1-3 의사결정을 지배하는 뇌의 3가지 영역

1-4 한 명만 생각해라

1-5 왜 나만의 한 줄이 필요한가?

1-6 어떤 가치를 줄 것인가?

1-7. 한 줄이 말 장난이 되면 안됩니다

1-7. 한 줄이 말장난이 되면 안 됩니다

1-8. 고객 오게 하는 한 줄의 3가지 법칙

1-9.상품명 대신 '별명'을 말해라

1-10.권하지 말고 깨닫게 해라

2부) 마음을 움직이는 가치

2-1. 그냥 이야기만 해라

2-2. 고객을 부르는 첫 인상 마케팅 (플레이스,블로그 적용)

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병원마케팅 자주 묻는 질문

좋은 슬로건의 3가지 법칙은 무엇인가요?

병원마케팅, 병원슬로건, 의원슬로건의 3가지 법칙은 혜택이 담긴 가치, 짧고 간결하게, 감정을 자극하기입니다. 슬로건 제작을 원하는 분이라면 이 3가지를 기준으로 삼아 만들어 보시면 좋습니다. 이 글은 병원과 원장의 관점에서 정리했습니다.

슬로건에 왜 '혜택'을 담아야 하나요?

사람들이 내 상품을 살 수밖에 없는 이유, 즉 혜택을 슬로건으로 규정해야 하기 때문입니다. 사이먼 시넥은 사람들이 제품의 '무엇'보다 '왜'를 더 중요하게 생각한다는 이론을 제시했습니다. 여기서 혜택은 특징이나 설명이 아니라, 고객이 2번 생각하지 않아도 곧바로 와닿는 것이어야 합니다.

산부인과 슬로건 예시를 알려주세요.

병원슬로건 예시로 '우리 병원은 환자분들의 시간을 소중히 생각합니다'를 '기다림 없이, 자녀 곁에'로 바꾼 사례가 있습니다. 이 한 줄에는 기다리지 않고 바로 진료를 받을 수 있다는 뜻과, 출산을 기다리는 시간을 줄여 아이를 곧바로 만날 수 있다는 뜻이 함께 담겨 있습니다.

슬로건은 왜 짧고 간결해야 하나요?

오래 살아남은 전 세계의 메시지와 속담을 연구한 결과 '짧고 간결하다'는 공통점이 나왔기 때문입니다. 마케팅의 정석으로 꼽히는 책 '스틱' 역시 짧고 간결한 글의 중요성을 다루고 있습니다.

병원 슬로건에 '최고'라는 단어를 써도 되나요?

'최고'라는 단어는 의료광고 법상 사용불가입니다. 그래서 '산모 중심 환자에게 최고의 진료를 제공하여 신뢰를 얻겠습니다' 대신, '엄마의 소중한 일상을 지킵니다'처럼 감정을 건드리는 표현으로 바꾸는 것이 좋습니다.

슬로건을 만든 뒤에는 무엇이 필요한가요?

슬로건에 담긴 약속이 실제로 지켜지려면 해당 시스템이 일, 주, 월별로 정기적으로 진행되고 점검되어야 합니다. 이 글은 앞서 언급한 행동 원칙과 더불어 실행을 강조합니다.